Fresh forward-tendensen

Kan du huske Dan Cakes citronmåne? Dén, der kunne holde sig i noget, der vel mindede om et årti. Måske er det stadig tilfældet, men faktum er, at ordet raffineret sammen med E-numre har det svært i øjeblikket. I stedet er vi glade for alt, hvad der er lavet fra bunden, friskt, økologisk, uforarbejdet og…forsæt selv listen. Der er masser af lag, men overordnet er helstøbt et af de mest hypede omdrejningspunkter pt. i USA, hvor det at være whole ses i mange afskygninger. Eksempelvis er det håbløst umoderne at være på diet. I stedet handler det om generelt at være helstøbt sund, hvilket også indebærer kagekærlige stunder. Whole betyder også, at hele yoga-bølgen rykker ind på skønhedshylderne, og i det hele taget er det helstøbte ikke noget, der går stille for sig. Bare se på hylderne hos Whole Foods. Hvis du ikke var til rødbeder, bønner og kål i lange baner, så bliver du det.

På skønhedsfronten har det naturlige – og igen i flere lag – en fest med bl.a. Gwyneth Paltrow, som netop har lanceret GOOP hudpleje i samarbejde med Juicy Beauty, ligesom Gaelles smukke produkter vinder frem og der bliver givet mere og mere hyldeplads til mærker som eksempelvis Caudalie, Aesop, Le Labo og Malin+Goetz.

SNUP TENDENSEN: Med hele bølgen af helstøbte løsninger/idéer/opfordringer følger også et detaljerytteri, som at det eksempelvis kan være lige så komplekst at købe kokosolie som det kan være er nørde med vin. Og så begynder de friske juicebarer at lave målrettede shots til huden. I kanyler.

FLERE FOTOS PÅ INSTAGRAM: @beautyspace