Derfor er vi dødtrætte af anti-age

Kender du nogen, der er blevet yngre af at tale grimt om deres alder? Nej vel. Nye undersøgelser viser (igen-igen), at vi forlanger nedslående snak byttet ud med konkret handling.

Det handlede fredagens artikel i Børsen om.

For når det gælder hudpleje, har du sikkert bemærket, at begrebet anti-age er kommet i bad standing. De seneste år er der dukket alternative ord op. Ikke rigtig nogle danske af slagsen, men dog mere opløftende erstatningsforslag som pro-age, well-aging og healthy aging. Det er sket sideløbende med, at amerikanske magasiner som eksempelvis Allure magazine for to år siden tog en principbeslutning om slet ikke at bruge ordet anti-age mere. Samtidigt gik et TV-indslag med Oprah og skuespilleren Cameron Diaz viralt: “Der er anti-aging spa’er, der er anti-aging cremer, der er anti-aging alting … og det pisser mig af,” tordnede talkshowværten.

Analyseinstituttet Euromonitor har søsat et nyt, knapt så mundret ord, som de hævder er det nye alternativ: age agnostic (say what?), som i runde vendinger skal forstås som kravet om at være aktive, rasende friske – og se sådan ud, men uden at få smækket alverdens aldersskavanker – fra slap til moden hud – i hovedet.

Tilbage står spørgsmålet: Når anti-aging er dømt ude, er de nye begreber så i virkeligheden bedre? De er positive, men vel stadig langt fra konkrete. Jeg tror, at de fleste af os gerne vil have hudforbedring, men forlang af producenterne, at de er stramt fokuserede, for det er netop noget konkret, de fleste går efter. Som mere glød, mindre fedteri, mere fugtmætning, mere fylde, færre pletter, mindre porer, dulmende rødmepleje eller …fortsæt selv listen.

Med mindre selvfølgelig, at man er typen, der bare ønsker at sænke sig ned i en ønskebrønd af ungdomseliksir. Men er det tilfældet, så er det hos en psykolog og ikke i hudpleje, hjælpen ligger.

ET NYT STUDIE FRA YALE viser det, flere måske kan nikke genkendende til: At der er  gevaldig afstand mellem den alder, man føler sig som, og så realiteten. Her træder analysebureauet Mintel til med en undersøgelse, der viser, at 70% af kvinder på verdensplan ønsker, at hudplejeproducenter diskuterer og italesætter de udfordringer, der opstår med huden – og ikke mindst løsningerne, men uden – og det er vigtigt – at få påduttet ”for dig med moden hud”. Anti-age begrebet har mistet sin kant, fremgår det af analysen. Alle bliver trætte og tunge af budskabet om, at alder er noget, der skal bekæmpes.

BILLEDET viser eksempler på konkret hudpleje. Lige fra rens til SPF til udglattende A-vitamin og lysnende C-vitamin.

@beautyspace på INSTAGRAM