Hvad er det, Drunk Elephant vil os?

LYT til dagens tekst her:

I den her uge lander det hypede og bare ni år gamle hudplejemærke Drunk Elephant hos Sephora i Danmark.

Bag står Tiffany Masterson, som har fået succes dels ved at hævde, at god hud er noget, du kan få derhjemme – det er også grunden til, at man ikke booke Drunk Elephant-behandlinger – dels ved at gå efter dokumenteret indhold, som hun typisk flasher på mavebæltet af emballagen. Vi taler B- og C-vitamin, frugtsyrer, solfaktor, den slags. Der er også noget, hun konsekvent vil undgå, og det er de ingredienser, hun frimodigt kalder for ”de mistænkelige 6”, som i hendes øjne er parfume, silikoner, æteriske olier, alkohol, kemiske solfiltre og sulfater.

Hvis Drunk Elephant var en person ville hun være Paula Begouns sjove og charmerende moster, en tjekket og farverig personlighed. Man bliver glad af at se på de her tuber og krukker.

Det positive først.

• Drunk Elephant tilhører den gruppe af brands, der taler direkte til dem, vi på mundret dansk kalder de skintellectuals. Dem, der ved, hvad bestemte ingredienser kan. Masterson er vidunderlig specifik på emballagerne. Skriver pH-værdien. Mængden af C-vitamin for eksempel og endda varianten af C-vitamin.
• Måden vi bliver talt til er altså på et fagligt rart niveau og nogenlunde renset for eventyrsprog … der sniger sig dog stadig ord ind som babyfacial.
• Holdningerne er tydelige i forhold til, hvad du ingrediensmæssigt kan forvente og ikke forvente. Det er et meget direkte kommunikerende mærke.
• Farvestrålende at se på, smagfuldt (som ikke er noget vi er overvejende forvænte med, når noget har fuld skrald på farverne).
• Priserne er nogenlunde tilgængelige, dog 20 procent højere end i hjemlandet USA. Under Sunday Riley (som er lidt i samme boldgade), men væsentlig over The Ordinary.

Det mindre positive.

• Drunk Elephant har – ligesom Summer Fridays – valgt at lægge alle æg i én kurv, og den kurv hedder Sephora som eneste købssted. Via mærkets egen platform kan man også handle, hvis man vel at mærke bor i USA. I øvrigt kun via Paypal.
• Der er ikke længere tale om et selvstændigt brand og firma, for Drunk Elephant blev for nylig opkøbt af Shiseido. Det er sikkert bare mit romantiske hjerte, der altid krymper sig hver gang nogen med hjerteblod bliver corporate.
• Når det gælder de ”de mistænkelige seks”, skal du vide, at det er en holdning, du udsættes for. Og faktisk formuleret på en måde, der grænser til det manipulerende. Om du er enig eller ej i de seks undladelser er selvfølgelig en personlig sag.

Skal du bare vælge ét produkt, så lad det være deres legendariske fugt- og hudbarrierestyrkende smøre døbt Lala Retro Whipped Creme, der har vundet flere priser. Se den fulde indholdsliste her.

@beautyspace på Instagram

SERIØST BEDRE HUD i ord og på tube.

Foto Anne Kring