Hvorfor skriver Matas 50+ på flaskerne?

Forestil dig, at du kommer ind i en tøjbutik, hvor du alt efter alder kan gå til højre eller venstre. Med bøjlerækker for dig på 50+, 30+ eller 80+.

Alligevel lidt svært at forestille sig, ikke?

Forestil dig så, at du nu går i Sallings vinafdeling og her kan navigere på samme måde med hylder dedikeret og mærket til dig i tyverne … eller 60’erne.

Aj vel?

I Matas behøver du ikke forestille dig noget som helst. For de har simpelthen skrevet aldersgruppen direkte på flaskerne. Her er, hvad Beautyspace-læser Ida skrev i gårsdagens kommentarfelt:

”Jeg er vild med Matas stribers Firming Serum. Det er ret billigt, og så er der både glycerin, peptider, hyaluron og squalane i, og det virker super som en let lotion under spf til en på 27 selvom, der står 50+ på flasken.”

SAKSET fra den nye bog:

På et tidspunkt fik jeg tilsendt en ny hudplejeserie fra Matas døbt GLOW. Det fremgik af både pressemeddelelsen og selve produkterne, at målgruppen var de +65-årige, ”som ønsker fugt og masser af glød.” I spænding læste jeg videre, for hvad mon kvalificerede, at det var målrettet lige præcis dem over 65? Videre stod der: ”Serien udmærker sig ved at være parfumefri, Svanemærket, vegansk og produceret i Danmark.” Måske svaret gemmer sig i indholdsoversigten, tænkte jeg. Men i presseteksten til et af produkterne, Matas Glow Dagcreme, stod der: ”Rosa pigment giver smuk glød”. Desuden indeholder cremen ”matrixyl morphomics, et aktivt peptid, der stimulerer dannelsen af kollagen og reducerer linjer i panden, ved munden og omkring øjnene”. Og endelig: ”C-vitamin, der plejer og beskytter samt sheasmør, der blødgør”.

Du har sikkert fanget det. Nemlig at hverken rosa pigment, det nævnte peptid, som er en lille proteindel, C-vitamin eller sheasmør er noget, man ikke vil få gavn af, hvis man er 64 år. Eller 24. Det er ikke engang noget, personer over 65 mangler mere end så mange andre.

Og som sidebemærkning: Lige så spændende og lovende gruppen af peptider er, lige så lidt dokumentation er der for, at de evner at indstille en hudpleje-GPS specifikt til panden eller munden.

Set med pessimistiske briller er det et forsøg på at skabe nye behov ved at sige, at du som 65+ har brug for en særlig serie. Skifter vi til de positive glas, hjælper striberne fra Matas så ikke bare med at navigere i et uoverskueligt marked? Jeg tror det desværre ikke.

Men det er herligt at se, at Ida rebelsk trodser det umoderne, og for mig ubehagelige, i aldersklassificeringer.

FÅ DE BEDST DOKUMENTEREDE INDHOLDSSTOFFER, rækkefølgen, der virker sammen med veltestede produkter i bogen her, som du finder på biblioteket eller billigst her.

@beautyspace på INSTAGRAM