Meget kan undværes, men ikke creme

 

Vores velvære-skønhedsrutiner er langt som i laaaangt mere tungtvejende i behovspyramiden, end nogen havde anet. Vi har siddet derhjemme og længtes efter frisøraftaler, ansigtsbehandlinger og træning – i en grad så nogen ringede til deres frisør midt om natten for at få tid, da genåbningen kom. Samtidig har krisen tvunget butikker og producenter til at være kreative og tage nye metoder i brug for at nå os som kunder – nogle ved endda at stille deres viden gratis til rådighed. Når på et tidspunkt samfundet finder tilbage til en ny normal, vil de nye erkendelser fra tiden under corona have ændret vores skønhedsforbrug:

Online er motorvejen

For længe – men alligevel ikke så længe – siden var der skønhedsmærker, som følte sig for eksklusive og for fine til at gå online. Nettet var noget andenrangshalløj med priskrig, middelmådigt serviceniveau og en smag af provinsiel postordre. I dag – og især nu – er nettet den motorvej, skønhedsprodukter køres ud på. Både hvad angår køb, salg, inspiration og vejledning. Tænk 80/20.

Sociologen: Det nye nødvendighedsområde

Sociolog Eva Steensig kalder skønhed for ’det nye nødvendighedsområde’ – i det små, men alligevel: ”Under corona har vi opdaget, hvor afhængige vi er af sundheds- og skønhedsrutiner – meget mere end af eksempelvis nyt tøj. Vi vil træne, klippes, farves, have ordnet bryn, vipper og fjernet hår”, siger hun.

Hvem spiller en rolle i dit liv

Når noget ikke kan lade sig gøre – som at få klippet hår eller træne i fitnesscenter – bliver vi som kunder ifølge sociologen mødt af to forskellige tilgange: ”Der er dem, der fortsat vil spille en rolle i dit liv og hjælpe på en ny måde, og dem, der fryser til is og bliver handlingslammede.” Blandt de gode eksempler er de fitnesscentre, som ser bort fra abonnementsordninger og kundenumre og dagligt livestreamer inspiration til træning og sund kost. De fortsætter med at være en del af din og min hverdag – det samme har vi set på skønhed.

I dagens Børsen Weekend peger vi på hele 6 nye skønheds-virkeligheder, hvor den ikoniske læbestift-effekt (eller rettere: The lipstick index)er én af dem. Den med, at uanset hvor meget krisen kradser, så har vi råd til en læbestift. Måske ligefrem behov for den, fordi makeup giver følelsen af normalitet. Hos Magasin er online-makeupsalget tredoblet, hvilket selvfølgelig skal ses i lyset af, at de fysiske butikker er lukket – men makeupsalget ligger et pænt stykke over både hudpleje og dufte, og det plejer at være omvendt.

BILLEDET ØVERST: Caudalies underspillede læbebalm er fin til også at give kinderne farve og en anelse cremet shine. Det kræver dog, at man kan styre sig med mængden. Her i selskab af verdens måske bedste kur til læberne: Indtil videre har jeg nemlig ikke oplevet noget slå Tromborgs Lip Cure. Smurt på i et tykt lag vil den gøre selv flossede, vejrbidte læber bløde igen. Jeg sørger altid for at have et eksemplar tæt på mig, og det gælder også for min datter.  På min komforthylde – den husker du fra her – har der nu også sneget sig lidt unødvendigt, men frisktdejligt og helt vidunderligt mundskyl ind fra Lebon. Tandkruset har min keramik-dygtige søster lavet.

Foto Jens Peter Engedal, redigeret af journalist Anneline Højrup